90 天落地路线图：先做什么、后做什么

结论先说：90 天足够看到变化，前提是只改"前线页面"、只补"缺失证据"，不做全站重构。按三段推进，每段三件事、一个验收判据。

第 1–30 天：定口径 + 修前线页面

1. 定口径：品牌名、产品名、业务范围一句话定稿，全站与对外材料统一。
2. 列问题清单：把销售与客服近三个月反复回答的 20 个问题写下来。
3. 修 5 个前线页面：产品页、方案页、FAQ、对比页、案例页各挑一个，改成本文的写法（结论前置、一段一观点）。

验收判据：这 5 页的前 120 字都能直接回答标题的问题；任取一段脱离上下文仍成立。

第 31–60 天：补证据 + 上结构

1. 补证据：给核心页面加作者/机构、数据来源、真实案例、适用边界。
2. 上结构化数据：产品页、文章页、FAQ 配对应的 schema。
3. 修更新时间机制：重要页面有可见更新日期，事实类内容有版本。

验收判据：抽 3 页做 20 项自查，缺项不超过 3 项。

第 61–90 天：外部 + 监测

1. 外部一致性：公众号、行业媒体、社区里的品牌说法与官网对齐。
2. 建监测：固定 20 个问题，每周问一遍，记录提及与语气。
3. 建归因：询盘表单加"你怎么找到我们"，选项含"AI 助手"。

验收判据：连续四周有记录，能说出"这 20 个问题里我们被提到几次、语气如何"。

三段之外，不要做的三件事

• 不要全站重构 —— 收益慢、风险高、容易半途而废。
• 不要先做外部投放再改官网 —— 流量来了接不住，信任也接不住。
• 不要用点击率验收 —— 这在 AI 搜索里天然吃亏，会得出错误结论。

第 90 天该拿到什么

不是排名，而是三样东西：一套定稿的口径、5 到 10 个能被引用的页面、一张四周的监测记录。这三样是后面所有工作的底座。

相关阅读：长尾问题怎么排、20 项自查清单。