Дорожная карта внедрения на 90 дней: что делать сначала, а что потом

Сразу к выводу: 90 дней достаточно, чтобы увидеть изменения, при условии, что вы меняете только «ключевые страницы» и добавляете только «недостающие доказательства», не делая полной перестройки сайта. Двигайтесь по трём этапам: на каждом — три задачи и один критерий приёмки.

Дни 1–30: зафиксируйте формулировки + исправьте ключевые страницы

1. Зафиксируйте формулировки: название бренда, название продукта и описание сферы деятельности — по одному предложению каждое, утверждённые и единые для сайта и внешних материалов.
2. Составьте список проблем: выпишите 20 вопросов, на которые отдел продаж и поддержка чаще всего отвечали за последние три месяца.
3. Исправьте 5 ключевых страниц: выберите по одной странице продукта, решения, FAQ, сравнения и кейса и перепишите их по методике из этой статьи (вывод в начале, один тезис на абзац).

Критерий приёмки: первые 120 символов на каждой из этих 5 страниц напрямую отвечают на вопрос из заголовка; любой абзац остаётся понятным вне контекста.

Дни 31–60: добавьте доказательства + внедрите структуру

1. Добавьте доказательства: укажите на ключевых страницах автора/организацию, источники данных, реальные кейсы и границы применимости.
2. Внедрите структурированные данные: настройте соответствующие schema для страниц продуктов, статей и FAQ.
3. Наладьте механизм обновления: на важных страницах — видимая дата обновления, у фактического контента — версии.

Критерий приёмки: выберите 3 страницы и проведите самопроверку по 20 пунктам — пропущено не более 3 пунктов.

Дни 61–90: внешние источники + мониторинг

1. Внешняя согласованность: формулировки о бренде в официальном аккаунте, отраслевых медиа и сообществах приведены в соответствие с сайтом.
2. Настройте мониторинг: зафиксируйте 20 вопросов и проверяйте их раз в неделю, записывая упоминания и тональность.
3. Настройте атрибуцию: добавьте в форму запроса поле «Как вы нас нашли» с вариантом «AI-ассистент».

Критерий приёмки: четыре недели подряд ведутся записи, и вы можете сказать, «сколько раз нас упомянули по этим 20 вопросам и с какой тональностью».

Три вещи, которых не стоит делать помимо трёх этапов

• Не делайте полную перестройку сайта — медленный результат, высокий риск, легко бросить на полпути.
• Не запускайте внешние кампании до обновления сайта — трафик придёт, но ни конверсии, ни доверия не будет.
• Не используйте CTR как критерий приёмки — в AI-поиске он заведомо проигрышен и приведёт к неверным выводам.

Что должно быть к 90-му дню

Не позиции в рейтинге, а три вещи: утверждённый набор формулировок, от 5 до 10 страниц, на которые можно ссылаться, и четырёхнедельный журнал мониторинга. Эти три вещи — фундамент для всей дальнейшей работы.

Читайте также: как упорядочить длиннохвостые вопросы, чек-лист самопроверки из 20 пунктов.