90-Tage-Umsetzungsfahrplan: Was zuerst, was danach
Starten Sie nicht mit einem vollständigen Website-Relaunch. Teilen Sie die 90 Tage in drei Phasen: zuerst die Frontend-Seiten überarbeiten, dann Belege und Struktur ergänzen, schließlich externe Quellen und Monitoring aufbauen. Jede Phase umfasst drei Aufgaben und ein Abnahmekriterium.
Fazit vorab: 90 Tage reichen aus, um Veränderungen zu sehen – vorausgesetzt, Sie ändern nur die „Frontend-Seiten“ und ergänzen nur „fehlende Belege“, ohne die gesamte Website neu zu strukturieren. Gehen Sie in drei Phasen vor, jede mit drei Aufgaben und einem Abnahmekriterium.
Tag 1–30: Einheitliche Formulierungen + Frontend-Seiten überarbeiten
- Einheitliche Formulierungen: Markenname, Produktname und Geschäftsbereich in einem Satz final festlegen und websiteweit sowie in allen externen Materialien vereinheitlichen.
- Problemliste erstellen: Notieren Sie die 20 Fragen, die Vertrieb und Kundenservice in den letzten drei Monaten wiederholt beantwortet haben.
- 5 Frontend-Seiten überarbeiten: Wählen Sie je eine Produktseite, Lösungsseite, FAQ-Seite, Vergleichsseite und Fallstudienseite aus und überarbeiten Sie sie nach der Methode dieses Artikels (Fazit voran, ein Absatz ein Gedanke).
Abnahmekriterium: Die ersten 120 Zeichen dieser 5 Seiten beantworten direkt die Frage aus der Überschrift; jeder Absatz bleibt auch ohne Kontext verständlich.
Tag 31–60: Belege ergänzen + Struktur aufbauen
- Belege ergänzen: Ergänzen Sie auf den Kernseiten Autor/Institution, Datenquellen, reale Fallbeispiele und Anwendungsgrenzen.
- Strukturierte Daten einbinden: Produktseiten, Artikelseiten und FAQ mit entsprechenden Schemas ausstatten.
- Aktualisierungsmechanismus überarbeiten: Wichtige Seiten erhalten ein sichtbares Aktualisierungsdatum, faktenbasierte Inhalte eine Versionsangabe.
Abnahmekriterium: Stichprobenartig 3 Seiten anhand von 20 Prüfpunkten kontrollieren; nicht mehr als 3 Punkte dürfen fehlen.
Tag 61–90: Extern + Monitoring
- Externe Konsistenz: Markenaussagen in WeChat-Public-Account, Fachmedien und Communities mit der offiziellen Website abstimmen.
- Monitoring aufbauen: 20 feste Fragen definieren, wöchentlich abfragen und Erwähnungen sowie Tonalität dokumentieren.
- Attribution aufbauen: Im Anfrageformular die Frage „Wie sind Sie auf uns aufmerksam geworden?“ ergänzen, mit der Option „KI-Assistent“.
Abnahmekriterium: Vier Wochen in Folge dokumentiert und in der Lage, anzugeben, „wie oft wir bei diesen 20 Fragen erwähnt wurden und in welcher Tonalität“.
Drei Dinge, die Sie außerhalb der drei Phasen nicht tun sollten
- Kein vollständiger Website-Relaunch – geringer Ertrag, hohes Risiko, hohe Abbruchgefahr.
- Keine externen Kampagnen vor der Überarbeitung der Website – der Traffic kann nicht aufgefangen werden, ebenso wenig das Vertrauen.
- Keine Abnahme anhand der Klickrate – im KI-Suchumfeld naturgemäß benachteiligt, führt zu falschen Schlüssen.
Was am Tag 90 vorliegen sollte
Nicht Rankings, sondern drei Dinge: ein Satz finaler Formulierungen, 5 bis 10 zitierfähige Seiten und eine vierwöchige Monitoring-Aufzeichnung. Diese drei bilden die Grundlage für alle weiteren Arbeiten.
Weiterführende Lektüre: Wie man Long-Tail-Fragen priorisiert, 20-Punkte-Selbstprüfliste.
